Op Lowlands 2026 stond NPO Luister voor het eerst met een eigen merkactivatie op een festival: de NPO Luister Lounge, met een podcaststudio en een rustzone onder de naam Slowlands. Ik fotografeerde de lounge op 21 en 22 augustus in Biddinghuizen, in opdracht van NPO Luister.
Een audiomerk zichtbaar maken
Met de lounge wilde NPO Luister zich duidelijker laten zien als het platform achter zijn radiozenders en podcasts. In de studio werden live afleveringen opgenomen van onder meer Keuringsdienst van Waarde, Alledaagse Vragen, Kunststof en Barend & Benner Ranken de Reviews. In Slowlands lagen bezoekers met een koptelefoon op, even weg van de drukte van het festival.
Voor een fotograaf is een audiomerk een mooie opgave. Je fotografeert iets wat mensen horen, dus het beeld moet laten zien wat luisteren met ze doet.
Hoe ik naar zo'n activatie kijk
In de studio zocht ik de makers en het publiek in hetzelfde moment, de presentator achter de microfoon en de zaal die meelacht. In Slowlands werkte ik juist rustig en op afstand, zodat de ontspanning in het beeld bleef.
Het merk hoort zichtbaar te zijn zonder dat elke foto een logo wordt. De studio, de koptelefoons en de inrichting van de lounge doen dat werk vanzelf, als je ze in het juiste kader zet.
Wat de beelden doen
Bij een eerste merkactivatie zijn de beelden ook het bewijs. Ze laten intern en extern zien hoe de lounge werd gebruikt, en ze geven een volgende editie een sterke start.
Sta je met je merk op een festival of event? Bekijk event fotografie of branding & product fotografie.
Credits. Opdracht: NPO Luister. Event: NPO Luister Lounge op Lowlands 2026. Locatie: Biddinghuizen. Datum: 21 en 22 augustus 2026. Fotografie: Hugo Smeenk Photography.
